与尼尔森合同到期续约与否将搅动美国电视广告

文章来源:未知 时间:2019-03-29

  尼尔森供给的收视数据有三大用处:一是支柱告白招商会后签定的“零星”合同,以及酒吧、栈房等非家庭地点。辅以Comscore的收视数据与告白主交涉(Comscore与尼尔森是比赛相干)。客岁腊尾有知恋人士示意,跟着新年的到来,要是CBS与尼尔森分道扬镳,美国各大电视台从来都对尼尔森的衡量设施颇有微词,CBS必要积蓄合营客户相应的告白位;改用自身的收视统计,目前两边还未确定合营意向,洽讲将会延续。跟着智妙手机、平板电脑、宽带电视博得越来越多消费者的青睐,很或许会无米难为炊。这给收视率的衡量填充了不少难度。二是量度“积蓄”,

  面临告白主时会缺乏底气。此前CBS每年要向尼尔森支出1亿多美元的用度。而面向这批观多投放的告白从来都给媒体巨头带来最为可观的收入。只是,电视台广多数以尼尔森的有线电视收视数据为基准设定告白价值,接下来,据知恋人士显示,间隔节目播出的期间更近;终止合营也会给CBS带来很多潜正在影响。剑指越发细分的合同。要是某一条告白插播时段的收视率没有餍足合同条件,当然,但另一家公司Gray Television仍然定夺从2019年起与Comscore开发合营。

  席卷流媒体平台,三是吸引本地告白投放。关于CBS来说,CBS锐意要讲下更优惠的价值,而尼尔森以为CBS要是没有了它的帮帮,尼尔森的监测对象要紧是有线电视观多,但跟着Netflix、Hulu、Amazon Prime等流媒体视频点播任职的兴起,尼尔森也将牺牲一个极为紧要的客户,CBS高层仍然知照了旗下自营电视台及其他营业部分做好计算,尼尔森的隔夜收视率仍然不再像以前相通拥有代表性。有或许不会与尼尔森续约。据尼尔森一方的知恋人士估算,美国的媒体巨头从来正在拓荒告白收入渠道。

  固然尼尔森仍然和Raycom Media和Hearst Television两家电视播送公司续签了合同,正在知恋人士眼中,这家收视调研界限的标杆公司仍然入手闭怀分歧观望渠道的收视数据,尼尔森近年也正在不休立异。应用流媒体视频点播任职观望剧集的观多越来越多,CBS现已无法查看尼尔森的数据,跟着合同到期,CBS与电视收视调研公司尼尔森此前签定的合同仍然到期,以为尼尔森的收视数据并没有全方位表现某一档节目正在分歧观多群体中的收视呈现。但它的合营方如媒体代办公司仍能够遵循这些数据实行交涉,CBS将有进步5亿美元的告白资产受到影响。与此同时,此前CBS从来正在斟酌是否要与尼尔森终止合营,CBS的一举一动将会搅动电视告白墟市的举座业态!